Что такое пин-ап?

"Пин-ап" (ткж. "пинап") происходит от английского слова "pin" – "булавка", "кнопка". Выражение to pin up означает «прикреплять булавками». Плакат, прикрепляемый булавками к стене, - это плакат пин-ап. Девушка, изображённая на таком плакате, - это пин-ап девушка, пин-ап модель, "красотка на кнопках".

Термином "пин-ап" можно называть любой плакат и любую девушку, однако всё же этот термин закрепился за постерами конкретного стиля американской графики середины ХХ века. Они изображали красивых девушек в идеализированной версии того, как должна выглядеть красивая девушка.

Плакаты распространялись в основном в местах большого скопления мужчин: гаражи, бары, тюрьмы, кабины грузовиков, армейские казармы. Девушки редко появлялись в таких местах, и их изображения скрашивали суровые будни потных мужчин.

Стиль пин-ап дал миру пин-ап художников и пин-ап рисунки, пин-ап фотографов и пин-ап моделей. В XI веке добавились также пин-ап одежда, пин-ап бельё и пин-ап магазины, пин-ап причёски и пин-ап макияжи, пин-ап агентства и школы моделей, пин-ап фотосессии, пин-ап сайты и пин-ап вечеринки. Даже в бурлеске появилась особая разновидность - пин-ап бурлеск.

Пин-ап в целом относится к стилю 1950-х г.г., однако всё же занимает в нём отдельную нишу в силу своей особенной черты - эротизма. Сексуальность пин-ап девушек - тема, требующая отдельной беседы и только в женском кругу! Читайте статью "Семь секретов сексуальности стиля пин-ап" в Блоге Ляли Бежецкой.

В 1930-е г.г на обложке журнала Life впервые появилось изображение сексапильной девушки, которая не имела никакого отношения к содержанию журнала. Это была просто красивая девушка. Она была нужна для того, чтобы оторвать обложку журнала и прикрепить к стене, а журнал выбросить. Это было новаторством! Так пин-ап стал пин-апом.

Обложка журнала Life. Январь 1930-го г.

Обложка журнала Life. Март 1930-го г.

Считается, что именно реклама послужила прародительницей пин-апа. Ведь рисунки привлекательных женщин использовались в рекламе постоянно, задолго до возникновения пин-апа, и продолжают использоваться до сих пор.

Приходу пин-апа через рекламу способствовали американские художники Чарльз Дана Гибсон (Charles Dana Gibson, 1867 - 1944) и Говард (Ховард) Чейндлер Кристи (Howard Chandler Christy, 1873 – 1952). Создавая рекламу для компании Coca-Cola, они попробовали перерисовывать откровенные фотографии женщин того времени. Идея была с энтузиазмом воспринята не только компанией Coca-Cola, но и обществом в целом. (Читайте о Чарльзе Гибсоне подробнее в статье "Пин-ап в 1890-1900-е г.г." и в разделе Персоналии).

Несмотря на такую неоспоримую взаимосвязь между пин-апом и пин-ап рекламой, на самом деле между ними пролегает пропасть - пропасть величиной в булавку! Булавка является существенным критерием различия между ними. Рекламу не прикрепляли булавками к стенке! Рекламную упаковку от продукта, оформленную в стиле пин-ап, люди выбрасывали, когда заканчивался продукт; газета, напичканная пин-ап рекламой, шла на розжиг камина или на макулатуру, никто не стремился её сохранить.

Конечно, недавно началась мода на коллекционирование пин-ап рекламы, к ней стали относиться как к виду искусства. Но и в самом рекламном изображении есть существенные отличия от пин-апа. Во-первых, в рекламе всегда присутствует не только пин-ап девушка, но и рекламируемый продукт. Девушка держит его в руках или же как-то иначе с ним связана. Во-вторых, в рекламе зачастую помимо девушки изображены также другие люди - мужчины, дети. И в-третьих, на рекламе всегда есть логотипы компании, слоганы, рекламный текст. Всё вышеперечисленное иногда даже частично перекрывает изображённую пин-ап девушку. Я думаю, что рекламу всё-таки коллекционируют просто как ретро-рекламу, а не из-за пин-апа.

В чём-то сродни рекламе и иллюстрации для книг. В них рисунки также не совсем безотносительны, они отображают сюжет книги. В них могут присутствовать посторонние персонажи, а если речь идёт об обложке, то на ней также есть текст и причём довольно крупный. И уж тем более трудно представить себе, чтобы кто-то отрывал обложку от книги и прикреплял её кнопками к стене! Возвращаясь к значению термина "pin-up" - всё дело в кнопках!

Иллюстрации и реклама занимают почётное место в пин-апе, некоторые знаменитые пин-ап художники особенно прославились именно этим видом творчества, например, Билл Ренделл (Bill Randall, 1911 - ) и Эл Мор (Al Moore, 19?? - 1991) (читайте о них в разделе Персоналии). И всё же эта тема не вошла в моё научное исследование пин-апа, я чувствую, что она требует отдельного изучения. Напишите об этом статью, пришлите мне, и я с удовольствием размещу её на этом сайте под вашим именем!

Реклама Palmolive. Худ. Биллом Ренделлом (Bill Randall, 1911 - )